The Daily Scoop: 크라우드펀딩이 새로운 포커스 그룹입니다.

Dec 10, 2023

플러스: 코로나19 사례가 증가하고 있으며 젊은 투자자들은 가치 조정을 위해 더 적은 수익을 받아들일 것입니다.

Kickstarter와 Indiegogo 캠페인이 보드 게임과 야심 찬 쿨러만을 위한 것이라고 생각했다면 다시 생각해 보십시오. Wall Street Journal은 GE Appliances 및 Canon과 같은 주요 기업이 제안된 제품에 대한 관심을 측정하고 소비자 피드백을 수집하기 위해 크라우드 펀딩을 사용하고 있으며, 이는 제품이 널리 출시되기 전에 포장, 마케팅 등을 조정하는 데 사용될 수 있다고 보도했습니다. 반대로, 제품에 관심을 갖는 사람이 충분하지 않으면 전혀 빛을 보지 못할 수도 있습니다.

소비자 역시 입이 닿는 곳에 돈을 투자하고 있습니다. 그들은 종종 이러한 상품을 조기에 접근하기 위해 거의 정가에 가까운 비용을 지불합니다.

Indiegogo CEO인 Becky Center는 Journal에 “이것이 새로운 포커스 그룹입니다.”라고 말했습니다. "사람들이 와서 돈을 지불하는 대신 사람들은 당신에게 돈을 지불하고 있으며 지갑으로 투표하고 있습니다."

광범위한 출시 전에 시장 관심도를 측정하고 시장 통찰력을 제공하기 위해 사람들에게 돈을 청구하는 등 기업에 대한 이점은 분명하지만 일부는 소규모 창작자와 발명가를 돕기 위해 설계된 도구를 사용하는 기업에 비판적입니다.

왜 중요한가요?

이것은 의심할 여지없이 오늘날 이미 씹을 수 있는 너겟 얼음을 생산하는 기계, 얼굴 추적 카메라, 높이가 2피트가 넘는 트랜스포머 장난감과 같은 제품을 시장에 출시하기 위해 이미 사용되고 있는 영리한 아이디어입니다.

커뮤니케이터에게 있어 이 데이터는 확실한 금이 될 수 있습니다. 청중이 가장 관심을 갖는 것과 그렇지 않은 것을 이해하는 것은 단순한 제작 목적 이상의 가치가 있습니다. 이는 어떤 IP 또는 개념이 전반적으로 메시지를 전달하기 위해 청중에게 공감을 불러일으키는지에 대한 더 깊은 이해를 촉진하는 데 도움이 될 수 있습니다.

그러나 가장 열렬한 팬의 의견을 바탕으로 광범위한 결정을 내리는 것도 위험을 초래할 수 있습니다. 가장 열정적인 사용자로부터 피드백을 받아 좀 더 중립적이거나 심지어 회의적인 청중에게 피드백을 다시 적용하는 것은 어려울 수 있습니다.

게다가 중소기업이 발판을 마련하기 위해 설계된 공간에 대기업이 뛰어들면서 반발의 위험도 있다.

이 개념을 테스트하기로 결정한 경우 포커스 그룹 데이터와 동일한 주의를 기울여 사용하십시오. 결국 당신은 청중에게 메시지를 전달하는 방법의 전문가입니다. 많은 양의 데이터를 수집하고 비판적으로 분류하여 귀하의 전문 지식과 결합하여 최고의 아이디어를 제공합니다.

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앨리슨 카터(Allison Carter)는 PR Daily의 편집장입니다. Twitter나 LinkedIn에서 그녀를 팔로우하세요.

주제: 일일 특종

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